Nov. 2014

China Poly Autumn Auction: Nine young designers presented by 751D•LAB in Beijing International Design Week made into shortlist

Archy.com interviewed Di Shaohua

home.focus.cn Italian furniture FLEXFORM flag shop re-opens in Beijing. Project management by Praxis d’ Architecture

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Nov. 2014  

China Poly Autumn Auction:  Nine young designers presented by 751D•LAB in Beijing International Design Week made into shortlist

在2014年度的北京保利秋季拍卖会-艺术设计专场中，“751D·LAB”项目的9位优秀青年设计师的原创家居作品及建筑模型成功入围，登上了国际一流拍卖会的舞台。

预展时间：11月28日-11月30日
地点：全国农业展览馆

拍卖时间：12月1日晚7点
地点：北京四季酒店 B厅

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Nov. 2014

Archy.com interviewed Di Shaohua

Archy.com: What made you come back to China and start your own studio ? What’s your opinion on the architecture industry in China?
Shaohua Di: Establishing my own studio has always been a dream of mine since I was a student in architecture. I think everyone wants to express themselves and speak their minds. I tend to think, make decisions and solve problems independently. That’s why I started my own studio, regardless abroad or at home. But it’s easier to accomplish it here (in China), because of the market and opportunities. I believe that the market in China and the architecture industry will value more and more original ideas and refined designs.

Archy.com: How should we understand the “discovery of the duality of space” ?
Shaohua Di : As architects, we can’t avoid our heritage or characters from our experiences of growing up. Traditional Chinese philosophy origins from the Duality of Yin and Yang. The zenith of matters is the balance between the interaction of Yin and Yang. The interplay of two elements is the most flexible to reach a balance. Homogeneity, flexibility, polysemy, etc. Characterize the Chinese way of thinking and methods, from which the uttermost wisdom in life is condensed into Taoism. I believe that architecture can express such duality ——between real and unreal, expansion and compression, inside and outside, the bright and the dark, light and shadow, private and public, used and unused and so on. By defining two opposing characteristics, there emerges substitution and infiltration, giving us extremely rich spatial experience through which meaning of culture and history is transmitted.

 

 

 

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Nov. 2014

home.focus.cn Italian furniture FLEXFORM flag shop re-opens in Beijing.  Project management by Praxis d’ Architecture

• ——designed by: MERRY DESIGN STUDIO
• ——project management: PRAXIS d’ARCHITECTURE

 

2014年11月3日，“意大利Flexform登陆北京十周年暨北京旗舰店重装开业庆典”在北京居然之家北四环店5号馆家之尊举行。意大利 Flexform品牌北京运营商北京易德易家家具销售有限公司总经理张彬先生，意大利Flexform企业主Giluliano先生，居然之家总裁汪林鹏先生，意大利对外贸易委员会北京区首席代表、中国区总协调官赖世平先生等领导出席了庆典活动。并于到场的顶尖设计师们共同回忆了Flexform在北京 10年的发展历程，居然之家对意大利家具在北京乃至全国推广的贡献。Flexform作为意大利乃至世界最顶尖的软体家具，对世界家居理念有着深刻的影响。到场嘉宾希望通过共同的努力让更多的消费者享受世界最顶尖的家居生活理念。

FLexform世界最尖端的家居生活理念

Flexform作为意大利乃至世界顶尖软体家具品牌，自成立五十五年来一直致力于将最极致的家居生活提供给消费者。Flexform认为沙发等软体家 具最注重要的是其设计的理念，也就是“魂”。只有有了“魂”的产品才能消费者最极致的生活理念。Giluliano先生表示，FLexform几十年来一直坚持同一个“魂”，同时对每一件产品又进行了精心的设计，使得Flexform的产品在拥有相同的设计理念下由各不相同。以至于在欧洲软体家具中有着 “veryflexform”（很有flexform的感觉）的感叹。

Giluliano先生同时表示，舒适感是Flexform在几 十年来一直处于世界最尖端品牌的原因。Flexform在上世纪八、九十年代开始研究用羽绒填充沙发的坐垫和靠背。在人体工程科学家的指导下，经过几年对 坐垫和靠背支撑比例的研究，终于使羽绒填充的技术发展至完善的境界。今天它提供了Flexform最舒适的、有别于其他任何产品的座感。

Flexform登陆中国十周年

Flexform产品自2004年由北京易德易家家具销售有限公司引入中国。张彬总经理表示，在2004年米兰家具展初次接触Flexform，感觉极其震撼。无论是展位面积、战场布置还是访客量都位居米兰家具展首位。这坚定他将Flexform引入中国的信心。

在登陆之初，Flexform的产品由于其设计理念以及内涵并未被我国消费者认可，使得推广遇到了比较大的困难。但是由于一脉相传的特新以及精益求精的 制作工艺。使得越来越多的客户和设计师接受了Flexform之魂。经过6年的客户培养，消费者对Flexform的认可程度越来越高。为了更进一步，易 德易家于2010年12月与居然之家合作，在北四环店开设了Flexform的专卖店。承蒙居然汪总的大力支持，Flexform已经成为北京市场认可度 最高的意大利顶级软体家具之一。

本次十周年暨旗舰店重装开业庆典会将Flexform品牌在的知名度推到一个更高的境界。居然汪总表示将一如既往的对Flexform进行支持，与意大 利Flexform和易德易家一起让更多的消费者享受到Flexform产品的顶级享受。Giluliano表示Flexform将继续坚持其固有的设计 理念，将Flexform之魂倾注到每一件产品中，依托于意大利最顶级的设计师，让每一位北京的使用者都可以体验到前所未有你的家居生活。易德易家张总表 示作为Flexform北京的专营商，将会尽全力将Flexform的产品和理念推广给更多的用户。

北京易德易家家具销售有限公司简介

北京易德易家家具销售有限公司成立于1997年，是最早在中国推出德国、意大利高端家具的专业家具销售公司之一。在中国市场销售的产品有德国顶级板式家 具Interluebke，德国顶级软体家具Cor，德国顶级软床Schramm和Hukla，德国顶级古典家具Trueggelmann以及意大利顶级 软体家具Flexform等。

意大利Flexform简介

意大利Flexform由 Galimberti兄弟创立于1959年。其工厂位于意大利米兰郊区梅达（Meda）一个风景优美的小镇。创立之初就已打造舒适的沙发、优雅、永恒、时 尚的设计、一流的质量作为企业信条。今天Flexform已经成为世界公认的，产自意大利手工制作的世界一线品牌。

答记者问

记者：请问一下Flexform品牌的核心理念是什么？因为之前看到的是一些介绍，或者第三方的传播，请您介绍一下。MOOD新品牌建立的目的是什么？对这个新品牌在中国市场的前景怎么看？

Giuliano：Flexform跟MOOD是两个非常不同的系列，Flexform的产品主要偏现代和经典的风格，MOOD是一种偏古典类型的家 具，MOOD系列也不是最新的品牌，它已经有十年多的历史，在欧美和中国市场都有非常好的销售和前景。Flexform带有非常经典的、经过四十多年发展 和演变的现代风格，需要足够的空间去展示，虽然与时俱进但是设计的核心理念没有改变；MOOD比之Flexform借鉴了一些意大利的古典元素也包括一些 中国的古典元素，有一种比较稳重或大气的感觉。我们对MOOD的前景非常看好，在美国和中国都有很好的销售额，前景也非常好。

记者：刚才Giuliano在致辞中提到了中国市场的增长非常快，我想知道一下，Flexform未来的中国市场的计划？比如在其它城市大面积布店的打算？

Giuliano：第一，关于中国市场，首先中国人口众多，对国际品牌的了解和认可程度越来越高，可以想像，在中国会有很多消费者喜欢Flexform 的产品，喜欢Flexform产品给人带来的享受。关于市场，下一步可能会在中国其它地区的成熟市场上实施。从设计的角度来讲，Flexform 40年来，一直由Antonio Citterio先生（意大利著名建筑设计师），把握Flexform产品的总体设计走向。从而使Flexform的产品从众多产品具有独特性，并在四十 年间，这种独特性即使在技术不断进步、新材料不断更新、制作工艺与时俱进的情况下，仍然保持其固有的独特性。以至于在行业中有言“very Flexform”（有Flexform的感觉）。同时，Natalia Corbetta女士，她给予每件Flexform产品贴上了“标签”。在整体方向不变的情况下，每件产品又各不相同。

记者：艺术品是现代家居装饰墙面必不可少的必备品，它的装饰能显示格调与品位，包括架上绘画、雕塑，艺术衍生品，我们在这一块，方向是什么？

Giuliano：我希望我能正确理解你的问题，Flexform不是一个单品，是一个系列，Flexform取得巨大的成功，是因为我们是一个系列。 比如沙发，不是单一的沙发，包括环境、灯，是一个家居的环境原汁原味的体现。它的设计，是聘请一线的建筑设计师，有一个团队。Flexform的理念是在 一个系列项下，在同一个建筑风格下，设计师设计。我的回答希望你满意。

记者：我看到这边的家居，包括很多艺术的衍生品，架上的绘画，包括一些雕塑，我的意思是，你们找这些东西是怎么配合整个家居的环境？

翻译：这个配饰是根据整个设计来搭的，每个搭建都是作品的创造。比如它的椅子，为什么要做成钢质的，因为做的很细，造型很漂亮，本身就是一个艺术品。为 什么做钢的而不做木头的？因为只有钢才能支撑这个东西，就是为了造型来选材料。设计一个方案，再由艺术师来细化，如果用木头的，就没有这个味道，拷靠背的 造型和侧面都是有艺术范儿的。

记者：你说Flexform是提倡一个生活理念，同时在这些产品细节上的设计感，有没有想到意式的生活理念和意式的风格带到亚洲来，或者在大众接受方面，会有哪些文化上的差异呢？

Giuliano：中国文化和意大利文化是有区别的，但现在中国越来越国际化，这是第一点。第二，意大利的生活方式，意大利的设计，也是独特的，特别是 米兰，证明了被很多其他国家的人接受，相信也会被中国人接受。意大利Flexform是用好的东西满足自己，用好的东西善待自己，好的东西，包括好的食 物，好的服装，好的家具，这就是意大利的Flexform。

记者：Flexform由易德易家引入中国已经有10年了，在这期间，它对中意文化的发展有什么样的帮助呢？

Giuliano：我们在中国有一个有质量的一揽子计划，首先意大利公司不会抄袭其它。第二，我们每一个公司都试图在市场上有自己独特的产品，要创新， 另外是要有好的质量，这是意大利的设计和意大利产品的特点。意大利产品，虽然有不同的产品，每个意大利产品都自己的特征，这个产品可以满足不同层次的消费 者，还满足不同的年龄，我们的每一个产品都有自己的特点，有历史，有传统，比如Flexform，在欧洲、德国、法国，还有亚洲，获得了信任，尽管市场竞 争很激烈。

另外，产品的安全，目前在中国产品安全是非常非常重要的。我们的产品，从面料到结构，可以保证是安全的。

记者：进来的意大利品牌，有做沙发做的比较好的，已经有几十个意大利品牌，Flexform进中国属于比较早的，现在在北京市场的竞争有没有感觉到更大的压力？或者基于这个问题，Flexform最独到的和最有竞争力的是什么？

Giuliano：回答你这个问题不难，虽然在世界范围，或者在居然之家，产品很多，市场上有很多类似的产品，但Flexform一眼就可以看出来，也 就是说它的设计风格是独特的，其它公司的产品，放在一起未必能看出特点。另外，Flexform的细节有别于其它任何的竞争对手，这一点是通过设计实现 的。米兰是世界设计中心，在家具界里最盛名的是米兰家具展览会，可以看到，Flexform的展位是最大的，1000多平方米，而且永远都是人声鼎沸，什 么时候去都有很多人。Flexform有自己的标签，就是刚才说的Flexform一眼能看出来，我们可以说引领了沙发行业的时尚，就像米兰时装发布一 样，每年有很多人，包括意大利很多企业，就是来寻找今年沙发的流行。至于其它品牌，我们不能说他们不好。总结起来，我们有三条：第一是设计。第二是质量。 第三是舒适度，舒适度也是Flexform最具特色的，舒适度虽然不是一眼能看到的，但坐在上面能感受到。这三点都很重要，要把这三点融为一体，那就有点 难度了。我们Flexform把这三点融为一体，在全世界范围的任何一个市场，都获得很大的成功。

记者：Flexform的展位比较大，比较开放，会有很多人进去看，这是不是代表了Flexform比较自信？

Giuliano：当然产品被别人复制不是一件让人很愉快的事情，但是要想引领这个行业的时尚，就得让人看，让人仔细看。但我坚信，Flexform是 不能被拷贝的，因为除了外观以外，还有很多内在的东西，这些内在的东西是不能被复制的。这是第一。第二，我相信Flexform的客户群，不会用拷贝的东 西，因为这个沙发是坐的，用于善待自己的，你坐在一个拷贝的东西，不是Flexform原汁原味的东西，坐上去会不舒服。所以Flexform的用户群不 会选择拷贝的产品。